旅游體驗化、度假化趨勢助推內容生態的發展,過去,文旅內容結構以單一要素、硬件型項目居多,主要是各種形態的住宿類產品和以索道、玻璃棧道/棧橋、山體觀光電梯等為代表的設備類產品,有文化內涵、互動參與感的軟性內容較少。
主要原因在于內容和運營的價值未被充分挖掘和重視,一來過去以地產開發商為主導的大體量項目中,賣房是主要目的,文旅的概念意義大于實際,在內容投入和關注上不足,優質內容難以被激發、創造;二來景區資源方依靠門票、索道等高毛利業務可以活得很滋潤,對于內容植入、產品迭代升級的動力不足。而今,運營方、資源方、投資方對內容型產品需求日益增長,文旅內容生態多元化格局開始呈現。近兩年,在不同的類別中不少內容創新企業開始崛起。文旅內容主要包含住宿類、游樂類、配套類和活動類、住宿類。
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