玩具公司面臨的行業挑戰
中國是玩具行業的世界工廠，過去數年一直保持的國內外市場的高速發展，不管是外貿還是國內市場，兒童玩具行業都保持強勁的發展勢頭，不過我國的玩具公司在快速發展的過程中，還是存在一些薄弱環節。加之最近幾年國內外環境也存在變數，給玩具公司的發展帶來了新的壓力。國內玩具品牌的創新不足，也影響了國際市場的競爭優勢，在外資高端品牌的擠壓之下，市場銷售受到了一定的影響，讓部分玩具公司陷入困境。
國內玩具公司受制于自身技術實力，產品銷售利潤率偏低，經營成本居高不下，而市場確實有自己的消費傾向的。一味保守的經營策略，讓很多小品牌玩具公司不能專注于創新，這讓很多公司生產的玩具產品缺乏需求支持，導致了起產品在競爭中處于劣勢，銷售后勁不足，影響經營現金流，從而讓這部分小品牌陷入經營惡性循環。
如今銷售渠道快速發展，很多小品牌玩具公司在銷售渠道的架構方面也存在壓力。實體渠道受到成本制約，加上線上渠道的沖擊，讓實體渠道出現萎縮趨勢，這個趨勢隨著線上渠道的發展更加明顯。這打擊了一些區域代里的生存能力。雖然現在的玩具批發渠道受到的影響相對較小，但相比于線上渠道，批發渠道導致的分級利潤遞減也制約著實體銷售的利潤。
現在互聯網經濟對于玩具公司的生產帶來了新的挑戰，玩具公司需要使用新的生存環境，并不斷加強自身實力，才能更好的適應新的市場環境。互聯網經濟的新模式下，玩具行業也和其產業一樣，出現了很多通過互聯網跨界進入完成生產領域的新對手。這些新的競爭對手憑借互聯網游戲，能夠更加明銳地捕捉消費者信息，生產出更加符合客戶需求的產品，這也是傳統玩具企業需要學習的地方。
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